Luật Quảng cáo và một số quy định cần phải biết

Quảng cáo là biện pháp tối ưu nhất để có thể giới thiệu các sản phẩm, dịch vụ của bạn đến người tiêu dùng phù hợp. Luật Quảng cáo ra đời nhằm điều chỉnh các hoạt động quảng cáo trên thị trường, nhằm đảm bảo các thông tin quảng cáo là chính xác, hợp lý và đảm bảo không có hành vi cạnh tranh không lành mạnh. Cùng chúng tôi tìm hiểu đôi nét về các quy định của luật này ngay trong nội dung bài viết dưới đây. 

Một số khái niệm cơ bản được quy định tại Luật Quảng cáo

Để có thể tham gia vào hoạt động quảng cáo, cũng như thực hiện chiến dịch quảng cáo hiệu quả, hợp pháp, bạn cần nắm được một số khái niệm pháp lý cơ bản của Luật Quảng cáo hiện hành. 

Thứ nhất, quảng cáo được hiểu là việc sử dụng các phương tiện nhằm giới thiệu đến công chúng sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ có mục đích sinh lợi; sản phẩm, dịch vụ không có mục đích sinh lợi; tổ chức, cá nhân kinh doanh sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được giới thiệu, trừ tin thời sự; chính sách xã hội; thông tin cá nhân.

Thứ hai, sản phẩm quảng cáo bao gồm nội dung và hình thức quảng cáo được thể hiện bằng hình ảnh, âm thanh, tiếng nói, chữ viết, biểu tượng, màu sắc, ánh sáng và các hình thức tương tự.

Thứ ba, người quảng cáo là tổ chức, cá nhân có yêu cầu quảng cáo sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ của mình hoặc bản thân tổ chức, cá nhân đó. 

Thứ ba, người phát hành quảng cáo là tổ chức, cá nhân dùng phương tiện quảng cáo thuộc trách nhiệm quản lý của mình giới thiệu sản phẩm quảng cáo đến công chúng, bao gồm cơ quan báo chí, nhà xuất bản, chủ trang thông tin điện tử, người tổ chức chương trình văn hóa, thể thao và tổ chức, cá nhân sử dụng phương tiện quảng cáo khác.

Các quy định cơ bản khi quảng cáo thông qua báo chí

Hoạt động quảng cáo thông thường được thực hiện trên nhiều loại hình phương tiện truyền tải khác nhau, nhưng hơn hết chính là thông qua phương tiện báo chí. Tùy thuộc vào loại báo, bạn cần đáp ứng đúng những điều kiện khi thực hiện quảng cáo của mình.

Quảng cáo trên báo in

Khi quảng cáo trên báo in, cần lưu ý diện tích quảng cáo không được vượt quá 15% tổng diện tích một ấn phẩm báo hoặc 20% tổng diện tích một ấn phẩm tạp chí, trừ báo, tạp chí chuyên quảng cáo; phải có dấu hiệu phân biệt quảng cáo với các nội dung khác.

Quảng cáo trên báo nói, báo hình

Hoạt động quảng cáo trên báo nói, báo hình yêu cầu nhiều điều kiện hơn và được quy định cụ thể tại Điều 22 Luật Quảng cáo 2018. Bao gồm một số điều kiện như:

• Thời lượng quảng cáo trên báo nói, báo hình không được vượt quá 10% tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày của một tổ chức phát sóng
• Thời lượng quảng cáo trên kênh truyền hình trả tiền không vượt quá 5% tổng thời lượng chương trình phát sóng một ngày của một tổ chức phát sóng
• Không được phát sóng quảng cáo trong các chương trình thời sự; Chương trình phát thanh, truyền hình trực tiếp về các sự kiện chính trị đặc biệt, kỷ niệm các ngày lễ lớn của dân tộc.
• Mỗi chương trình phim truyện không được ngắt để quảng cáo quá hai lần, mỗi lần không quá 05 phút. Mỗi chương trình vui chơi giải trí không được ngắt để quảng cáo quá bốn lần, mỗi lần không quá 05 phút.
• Khi thể hiện sản phẩm quảng cáo kèm theo nội dung thông tin chính bằng hình thức chạy chữ hoặc một chuỗi hình ảnh chuyển động thì sản phẩm quảng cáo phải được thể hiện sát phía dưới màn hình, không quá 10% chiều cao màn hình và không được làm ảnh hưởng tới nội dung chính trong chương trình.

Quảng cáo trên báo điện tử và trang thông tin điện tử

Trong thời đại công nghệ số, việc quảng cáo trên các trang báo điện tử và trang thông tin điện tử mang lại rất nhiều phản ứng tích cực. Khi hoạt động quảng cáo thông qua loại phương tiện này, cần lưu ý:

• Không được thiết kế, bố trí phần quảng cáo lẫn vào phần nội dung tin;
• Đối với những quảng cáo không ở vùng cố định, phải thiết kế để độc giả có thể chủ động tắt hoặc mở quảng cáo, thời gian chở tắt hoặc mở quảng cáo tối đa là 1,5 giây.

Đây là những quy định hiện hành của Luật Quảng cáo nhằm điều chỉnh, hướng dẫn đối với hoạt động quảng cáo của tất cả tổ chức, cá nhân tham gia. Bạn có thể tìm hiểu kỹ hơn về hoạt động quảng cáo thông qua các bài viết khác của chúng tôi trên trang https://luatsuquocte.com.