Hoạt động quảng cáo theo quy định của Luật Thương mại hiện hành

Quảng cáo là hoạt động xúc tiến thương mại được quy định cụ thể tại Luật Thương mại hiện hành. Đây là một trong những hình thức giúp người tiêu dùng, khách hàng tiếp cận với thông tin sản phẩm, dịch vụ của bạn. Thông qua đó gia tăng số lượng sản phẩm, dịch vụ bán ra và mang lại lợi nhuận trực tiếp cho thương nhân kinh doanh. Vậy pháp luật quy định như thế nào về hoạt động này? 

Quảng cáo thương mại là gì?

Pháp luật định nghĩa quảng cáo thương mại tại Điều 102 Luật Thương mại 2005 là hoạt động xúc tiến thương mại của thương nhân để giới thiệu với khách hàng về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình. Xúc tiến thương mại cũng được hiểu là những hoạt động nhằm thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hoá và cung ứng dịch vụ. Ngoài quảng cáo thương mại, các hoạt động xúc tiến thương mại khác có thể kể đến như: 

• Hoạt động khuyến mại
• Hoạt động trưng bày, giới thiệu hàng hóa, dịch vụ
• Hoạt động triển lãm thương mại

Chủ thể nào được thực hiện quảng cáo thương mại?

Quyền thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại tại thị trường Việt Nam được quy định rõ cho các chủ thể tại Điều 103 Luật Thương mại 2005 bao gồm:

“1. Thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân Việt Nam, Chi nhánh của thương nhân nước ngoài được phép hoạt động thương mại tại Việt Nam có quyền quảng cáo về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình hoặc thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thực hiện việc quảng cáo thương mại cho mình.

2. Văn phòng đại diện của thương nhân không được trực tiếp thực hiện hoạt động quảng cáo thương mại. Trong trường hợp được thương nhân ủy quyền, Văn phòng đại diện có quyền ký hợp đồng với thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại để thực hiện quảng cáo cho thương nhân mà mình đại diện.

3. Thương nhân nước ngoài muốn quảng cáo thương mại về hoạt động kinh doanh hàng hoá, dịch vụ của mình tại Việt Nam phải thuê thương nhân kinh doanh dịch vụ quảng cáo thương mại Việt Nam thực hiện.”

Luật Thương mại cấm các nội dung quảng cáo nào?

Không phải mọi loại hình sản phẩm, dịch vụ đều được thực hiện quảng cáo thương mại để thúc đẩy hoạt động kinh doanh. Pháp luật có điều chỉnh và nghiêm cấm hoạt động quảng cáo đối với một số ngành nghề, sản phẩm, hoạt động cụ thể bao gồm:

• Quảng cáo làm tiết lộ bí mật nhà nước, phương hại đến độc lập, chủ quyền, an ninh quốc gia và trật tự, an toàn xã hội.
• Quảng cáo có sử dụng sản phẩm quảng cáo, phương tiện quảng cáo trái với truyền thống lịch sử, văn hoá, đạo đức, thuần phong mỹ tục Việt Nam và trái với quy định của pháp luật.
• Quảng cáo hàng hoá, dịch vụ mà Nhà nước cấm kinh doanh, hạn chế kinh doanh hoặc cấm quảng cáo.
• Quảng cáo thuốc lá, rượu có độ cồn từ 15 độ trở lên và các sản phẩm, hàng hoá chưa được phép lưu thông, dịch vụ chưa được phép cung ứng trên thị trường Việt Nam tại thời điểm quảng cáo.
• Quảng cáo sai sự thật về một trong các nội dung số lượng, chất lượng, giá, công dụng, kiểu dáng, xuất xứ hàng hóa, chủng loại, bao bì, phương thức phục vụ, thời hạn bảo hành của hàng hoá, dịch vụ.
• Lợi dụng quảng cáo thương mại gây thiệt hại đến lợi ích của Nhà nước, tổ chức, cá nhân.
• Quảng cáo cho hoạt động kinh doanh của mình bằng cách sử dụng sản phẩm quảng cáo vi phạm quyền sở hữu trí tuệ; sử dụng hình ảnh của tổ chức, cá nhân khác để quảng cáo khi chưa được tổ chức, cá nhân đó đồng ý.
• Quảng cáo nhằm cạnh tranh không lành mạnh theo quy định của pháp luật.

Để hiểu hơn về hoạt động quảng cáo, cũng như những hoạt động xúc tiến thương mại khác trong Luật Thương mại hiện hành, bạn có thể trực tiếp tham khảo tại các bài viết khác liên quan tại trang https://luatsuquocte.com của chúng tôi.